2026马年新春，耐克推出「脱缰」CNY系列，将中国生肖马“挣脱桎梏、一往无前”的精神图腾，与品牌“Just Do It”的运动哲学深度融合。

  系列跳出传统新春营销的表层套路，摒弃流量代言模式，以真实用户的突破故事为内核，传递挣脱标签、打破自我设限的生活态度。产品设计上，既融入“的卢”“赤兔”等名马意象与中式窗格元素，又兼顾跑步、篮球等多元运动场景及日常穿搭需求，通过Pegasus 41、KOBE VIII PROTRO等鞋款，实现文化渊源、专业功能与个性表达的三重平衡。

  耐克借「脱缰」系列鼓励消费者以运动为支点突破困局，让新年成为勇敢奔赴热爱的起点。（）

  12月7日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于北京华贸中心呈现「问顶未来」品牌大秀，并为其全球旗舰店「未来之城」举行盛大启幕仪式。代言人吴彦祖、陈伟霆和吴磊均身着迪桑特“问顶未来装备”现身秀场。

  「问顶未来」作为迪桑特迈向全新阶段的核心主张，源自品牌在专业运动领域长期积累的技术实力与竞技实证经验——在不断探索装备性能上限的过程中，迪桑特亦将「向更高处追问可能性」视为品牌进化的内在动力。

  基于这一精神，本次活动以「未来之城」为叙事载体，将冰雪运动的专业基因、前沿科技的创新进程与未来运动生活方式的构想汇聚，并转化为可观、可感、可参与的沉浸式体验，使「问顶未来」的精神从理念走向具体呈现。（）

  12月18日安踏集团宣布，集团在环境、社会及管治（ESG）领域取得显著进展，MSCI ESG评级升至“AA”级，CDP气候平均状态随时间的变化评级获最高“A”级。

  据MSCI最新评级，安踏集团劳工管理、原材料采购等多个领域得分领先行业。同时，安踏集团在CDP气候平均状态随时间的变化绩效评级中首次获得“A”级，并入选领导者名单，全球仅2%公司获此殊荣，在森林及水安全评估中也获“B”级。

  安踏集团表示，将以此为契机，继续增强可持续发展的策略，推动供应链管理、碳中和等领域的突破，坚持“创造共生价值”理念，引领行业迈向更可持续的未来。

  12月16日，adidas与德国篮球协会宣布达成一项长期装备合作伙伴关系，该合作伙伴关系将于2026年真正开始启动。协议涵盖德国篮球协会全部23支国家队，包括男子、女子国家队以及所有青年国家队，涵盖五人制和三人制篮球项目。作为德国残疾人体育协会的官方装备赞助商，阿迪达斯还将为德国五支国家轮椅篮球队提供装备。

  同时，为庆祝此次合作的启动，双方还将推出新款DBB 球衣。主场球衣采用经典的白色，V领和袖口饰有黑色滚边。球衣两侧饰有标志性的三条纹，颜色分别为德国国旗的黑、红、金。球衣胸前印有「Deutschland 」字样、德国鹰徽和阿迪达斯标志。

  对此，通过与德国篮球协会的合作以及将国家轮椅篮球队纳入品牌形象，adidas将持续扩大其在德国篮球领域的影响力。

  New Balance近日与日本刺绣艺术团体 Sashiko Gals 正式展开合作，推出名为 “Crafted for the Future” 的联合项目。该企划以传承传统手工技艺为核心，结合 New Balance 的经典鞋款与服装单品，探索运动产品与工艺文化的深度融合。

  “Sashiko” 意为“小小的针脚”，是一种拥有数百年历史的日本手工缝制技法。此次合作中，Sashiko Gals 将这一技艺应用于美产 1300JP 运动鞋 及棒球夹克之上，通过手工刺绣与纹理拼接，为原本偏功能取向的产品赋予更强的文化表达。

  1300JP 作为 New Balance 五年一度推出的标志性鞋款，也因这一改造呈现出更具独特性的视觉效果。

  值得注意的是，该联名并非以规模化销售为目标，仅限量推出两双运动鞋与四件夹克，并通过抽签方式发售，全部收益将捐赠至Sashiko World Championship，用于培养新一代刺绣艺术家。由 15 位中老年女性组成的 Sashiko Gals，也再次以手工缝制的方式，重新定义了“奶奶鞋”在当代语境中的文化价值。

  2025年12月14日，拥有57年历史的金利来全球首家台球运动旗舰店在武汉楚河汉街启幕，品牌代言人、斯诺克大师奥沙利文与台球世界冠军潘晓婷亲临助阵。

  该旗舰店为800平方米独栋三层空间，集台球文化传播、专业体验、产品展示于一体，涵盖中式台球系列、专业竞技装备等全品类产品，打破传统服装零售单一业态。选址楚河汉街的现代与传统交融之地，契合品牌“经典与创新并重”理念，精准锁定25-45岁中产男性客群。

  此次布局是金利来退市未遂后的战略转型关键举措，继2月成为斯诺克世界大奖赛官方合作伙伴后，进一步落地“体育+时尚”跨界模式，以“深化全民培养、力推全民赛事”策略卡位千亿台球市场，助力品牌年轻化升级。（知道更多，请浏览今天发布的第二篇专题）

  近日，在俄罗斯雅库茨克举行的“雅库特钻石”国际冰雪雕比赛中，来自中国的艺术家团队凭借雪雕作品《伙伴》荣获三等奖。雅库茨克被誉为“冰城”，冬季极端气温可低至-60℃，为艺术创作带来了严峻挑战。

  为确保艺术家能在极寒中专注于创作，中国户外品牌探路者为其提供了全套专业防寒装备。该系列装备应用了为极地科考研发的保暖科技，具备出色的保暖性、灵活性与防风防水性能。艺术家反馈，即使在-37℃的严寒中从早到晚连续作业，装备仍能保持身体温暖且活动自如，特别设计的手套更保障了雕刻时手部的灵活与保暖。

  此次成功既展现了中国冰雪雕艺术的国际水准，也验证了探路者专业装备在极限环境下的可靠性能，以科学技术实力助力中国文化交流。

  12月15日，丹麦鞋履皮具品牌ECCO推出与法国设计师Natacha Ramsay-Levi（NRL）的全新合作系列，标志着品牌从鞋履专家向全品类生活方式品牌的关键跨越。

  不同于双方过往四季的鞋履联名，此次系列首次拓展至成衣品类，是ECCO在成衣领域的重要升级。NRL曾任职于LV、Chloé等顶级时装屋，擅长平衡精致结构与日常可穿性，其设计打破“舒适与时尚”“功能与美学”的边界，完美契合ECCO的战略转型需求。

  新系列涵盖羽绒服、防风外套、训练短袖等多品类，甄选GORE-TEX等功能性面料，兼顾多场景穿着需求。同时延续ECCO六十年来的舒适基因，将BIOM®足部扫描、FLUIDFORM™直接注塑等核心鞋履科技与成衣设计融合，实现时尚质感与实用功能的统一，成为品牌深化生活方式布局的重要举措。

  西班牙快时尚品牌MANGO（芒果）宣布，全国首家新形象店围挡深圳海岸城，同步启动打卡活动，标志着其退出中国内地线下市场两年后重启实体零售。

  作为最早进入中国的欧洲快时尚品牌之一，MANGO于2002年入华，2013年门店数近200家达巅峰，后因定位模糊、上新迟缓、数字化滞后等问题，2023年关闭全部线年上半年其全球营收同比增长12%至17.28亿欧元，为回归提供支撑。此次新店聚焦场景化体验与社交打卡，瞄准Z世代。

  值得关注的是，品牌创始人Isak Andic去年意外坠亡，长子乔纳森因证词矛盾被列为谋杀案头号嫌疑人，家族深陷遗产纠纷。在行业进入高效率、强审美、重体验阶段的当下，MANGO的谨慎试水能否成功仍待市场检验。

  2025年12月14日，高端滑雪户外先锋品牌Nobaday北京大吉巷首店盛大开业，同步打响“从無名到吾名（From Nobody to Nobaday）”全新品牌战役，标志其“从雪场到商场”“从滑雪到四季”的全场景战略落地。

  自2014年成立以来，Nobaday从自媒体起步，签约Max Parrot等顶级滑手，斩获冬奥荣誉，更以“国礼”传递中外友谊，完成从“无名”到行业标杆的蜕变。新店打破雪场与城市边界，依托30余项核心专利，将GORE-TEX防水、PrimaLoft保暖等专业科技融入日常服饰，结合跨界联名的潮流设计，打造全场景功能性产品。

  800平方米空间既是产品售卖区，更是户外生活方式体验场，消费者可近距离感受专业装备的防护与舒适。开业现场将展出2025新品及品牌荣耀藏品，邀“雪友”与都市探索者共赴“吾名”时刻，践行“Together， We Are Nobaday”的品牌主张。返回搜狐，查看更加多